松花江畔，张灯结彩。哈尔滨的街头巷尾，亚冬元素随处可见。这个冰雪季，乘着亚冬会的东风，黑龙江持续优化冰雪旅游产品供给，将赛事流量转化为经济增量。

在广袤的黑土地上，丰富多彩的冰雪赛事活动接续上演；赏雾凇、戏冰雪成为热门项目，冰雪旅游正当时；不少雪场扩容改造、提升品质……在社交平台上搜索“滑雪”，大量年轻人分享着滑雪技巧、装备，拍摄滑雪美照，寻找滑雪搭子。

冰雪“冷资源”持续发挥“热效应”，带动消费增长、赋能区域发展。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出8个方面24条举措，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人次4.3亿，冰雪休闲旅游收入5247亿元。2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。

串点连线扩线成面 东北巧借“冬风”促发展

2023年冬天，因花式“宠客”而火爆全网的“尔滨”，成为现象级旅游案例。随着第九届亚冬会开幕日益临近，黑龙江冰雪旅游、冰雪运动、冰雪产业等冰雪经济业态借势“加速跑”，不断释放冰天雪地中的“热动能”。

如今哈尔滨的冰雪热，已变为黑龙江省内的冰雪热，各地市持续挖掘自身特色、延伸产业链条、激发经济活力。黑龙江省日前发布《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，明确发展目标：到2027年，打造10个以上具有龙江特色的冰雪品牌赛事，建成具有龙江特色的冰雪产业体系和产业链条，冰雪产业总产值突破3600亿元。

锈色的铁轨蜿蜒向前，高耸的烟囱冒着青烟，阳光穿过冰凌照进俄式木屋……一场冬雪后，黑龙江省海林市小镇横道河子安详静谧。

横道河子地处牡丹江通往哈尔滨的咽喉要道。19世纪末20世纪初，中东铁路在这里修建，小镇由此兴起。铁路拉近了小镇与外界的距离，公园、舞厅、酒庄、滑雪场……旧日的横道河子已十分“洋气”。

百年过去，随着林区停伐，人口外流，这里归于沉寂。近年来，随着冰雪经济不断升温，通过互联网平台，这座小镇再次回归人们的视野。

2023年10月，一组横道河子“冬日恋歌”图片在小红书上走红，吸引游客到横道河子打卡，同时一系列话题、攻略笔记提供了多样的消费方式，让一个本来不具备可消费性的小镇，变得有丰富的消费方式，进而激发用户到场消费。

凭借冰雪“冬风”和互联网东风，如今在小红书上，横道河子已经成为必打卡的冬季看雪目的地。黑龙江省牡丹江市文化广电和旅游局党组书记、局长鄂艳娟表示，小镇日均游客量在5000人次以上，带来了咖啡厅、烘焙、民宿、旅拍等新消费业态。

2024年，横道河子接待游客131万人次，同比增长40%。小镇在俄式风情和铁路文化的基础上，新增小动物互动拍照、半山坡拍照、横道小镇游乐场等业态。

“冷资源”变“热产业” 小镇“触网”迎发展

曾几何时，横道河子与东北大部分地区遇到的情况相同，只有夏天、五一、十一黄金周时，才会有周边游客到此一游，入冬后鲜有人光顾。如今，线上内容种草正在转化为线下人流量，每天有一到两千游客自哈尔滨搭乘高铁，专程来到横道河子。

各类社交软件不仅是各地推介自身特色的平台，也是当地百姓连接世界的渠道。

张林鑫，北京人，原时尚杂志撰稿人。2024年7月，他来到横道河子投资打造了一家集咖啡、烘焙、餐饮等多个业态于一体的俄式民宿。

在张林鑫看来，近年来，随着国内旅游资源逐渐向北偏移，东北地区在冰雪经济的助力下商业价值明显提升。

“不同于传统媒介的单向传播，小红书更大的意义在于连接每一个真实存在的人，爱好，以及生活方式。”张林鑫表示，由于小镇的生活氛围和文化底蕴，让横道河子成就了一种生活方式，并在内容社区上被更多网友发现。

冰雪经济的热潮不仅给人们带来了投资机会，也给小镇带来了更多的就业机会和更高的收入。

李宇，横道河子一家麻辣烫店的老板娘，她每天会在小红书上分享横道河子天气，从吃穿住行到旅游线路，面对用户在评论区的提问她知无不言。

“我们这家店今年是第10个年头，也是镇上第一家麻辣烫店。最初几年经营较为平稳，2023年随着横道河子镇的爆火，店铺生意显著提升，日收入从几百元提升至两千多元。为了进一步提升接待能力，2024年我们把店铺面积从40多平方米扩大到100多平方米。”李宇说。

可以看到，冰雪经济不仅提升了当地老百姓的收入水平、精神面貌，小镇的样貌也焕然一新。

泉鑫民宿是小镇上成立较早的民宿，民宿老板柳丰启说：“20多年前，我们这家民宿的招牌就能把小镇的整条街照亮，如今，横道河子民宿数量从20家增长到91多家，小镇的夜晚也来越热闹了。”

“尔滨”出圈影响了黑龙江全省，“网红”小镇也辐射了周边景区。

黑龙江省牡丹江市文化广电和旅游局党组书记、局长鄂艳娟表示，横道河子走红后辐射了周边东北虎林园、七里地村等景区景点，对市区也有相应的带动作用。今冬冰雪旅游季以来，牡丹江市共接待游客743.05万人次，同比增长27.96%，实现旅游收入106.57亿元，同比增长68.72%。

业内专家表示，加快建设冰雪旅游强国仍需借鉴发达国家的发展经验，做好冰雪旅游专项规划，明确冰雪旅游在旅游强国、文化强国建设中所扮演的角色和应当发挥的作用。结合冰雪旅游目的地建设，建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区，文化特色鲜明的城市和休闲街区以及世界级、国家级旅游线路。在目的地形象、市场推广、基础设施、公共服务和重点项目建设上，重点完善接待体系，构建主客共享的美好生活新空间，推动旅游目的地从冬季旅游走向四季旅游。

斗转星移，百年巨变。如今的横道河子已成为“网红”打卡地。位于小镇的中东铁路博物馆机车库像一架巨大的巴扬琴，15个车库门紧密相连，犹如15个黑色琴键，与皑皑白雪交相辉映，弹奏出冰雪经济的美丽音符。