最近这些天，你有没有被朋友圈的“不负好春光，春日钜惠到，栾川8景区门票9.9元任意抢”的广告和海报刷屏？

自全景栾川上线腾讯“云锁客”平台之后，全网抢购栾川8景点门票迎来大爆发，每日战绩成为靓丽风景。在搏“疫”进入尾声的同时，全景栾川凭借线上链路，实现高效锁客获客，快速引发关注，让全景栾川真正意义上实现了有连接、有沉淀的营销线上化，更有效地让栾川全域旅游以数字化为中枢，迅速积蓄并转化品牌的私域流量池。为突破“后疫情旅游经济”抢占先机、提前锁客，并为疫情后栾川旅游市场的复苏积蓄了后劲，助力栾川旅游强县的品牌声量再上新台阶。

收官告捷，全网火爆！再度领跑新一轮抢人大战

全景栾川“云锁客”广告上线5天，吸引101万+游客关注，7802张限量门票被全国网友秒抢，全景栾川公众号涨粉数超过9388人，至活动结束，创造了火爆的线上记录，也引爆了全国旅游市场。通过购买9.9元门票加全景栾川官方微信号运营之后，已经提前锁定2万+名游客线下赴约游览栾川。

栾川县文化广电和旅游局的一次创新营销，不仅帮自己实现营收的突破，还帮整个栾川县提前锁定了2万名游客的到访，激活吃、住、行、游、购带来的全域旅游经济效益。

“栾川8景区门票9.9元任意抢”关键信息巧妙传达，这种宣传很“有戏”

想要与广告效果不脱节，广告必然也要“戏精”加身，在宣传之外满足网友“尝到甜头”的诉求。腾讯广告与全景栾川顺势而为，专门策划了9.9元游的事件营销，让全景栾川大大的优惠信息“用戏说话”。

营销“有戏”，全景栾川品牌声量与好感双双“就位”

“加戏”之外，当然也不能忽视本次宣传活动“全景栾川”的吸睛时刻。落地页、跳转链接、海报等种种场景中，全景栾川的诱人景色足够吸睛，在潜移默化中反复触达用户，加深记忆。广告上线第一天，便引爆了粉丝圈层，为本次线上活动赚足关注度和人气。

微信广告引流+卡券支付+全景栾川粉丝沉淀，在线锁客高效实现私域转化

微信广告+卡券+全景栾川公众号链路的打通，能高效激活在线“导购”服务，是实现线上转化的重要方式。基于微信生态下的朋友圈广告流量，精准触达目标受众群体，同时腾讯广告原生的外链跳转能力，可实现链路闭环。这些玩法在实现与网友沟通的同时，引流用户沉淀到全景栾川微信公众号，而“全景栾川”官方微信号作为服务的窗口，以多形式将更有温度的专业服务带给粉丝，发挥粉丝价值，扩大了私域流量池，最终实现了从引流到转化的商业闭环。

文旅的数字化变革已经是不可逆之势，品牌营销也伴随着媒介演进呈现出新的逻辑。对全景栾川来说，利用腾讯大数据发力线上“云锁客”，能够提前精准营销并将游客锁定、线上支付并达成约定到访，可以极大地调动与用户间的互动，还能进行传播裂变实现二次消费，同时，也能帮助品牌沉淀社交资产，展示出差异化的旅游形象，创新了疫后旅游行业的拓客渠道，创造了全景栾川智慧旅游和数字营销的新机遇。（郭梦基）