“商标品牌指导站提供的海外商标预警监测服务，对我们的核心商标在175个国家进行了海外注册情况筛查，给出了应对措施，防止我们的商标在其他国家被抢注，为我们开拓海外市场、打造国际知名品牌提供了极大便利。”4月29日，山东某知名技术企业法务部负责人接受记者采访时的这句话，指向了商标品牌指导站的必要性。
他眼中的商标品牌指导站（以下简称商标站）是山东省市场监管局落实国家知识产权局要求推出的平台，主要面向企业、产业和基层加强商标品牌建设的指导和服务，是打通知识产权服务的“最后一公里”的重要载体。
记者注意到，在4月23日举行的山东省政府新闻发布会上，山东省市场监管局知识产权运用促进处二级巡视员高兆阳也提到了商标站。他表示，近年来，山东省市场监管局围绕重点产业、园区、重点企业等，建立商标品牌指导站549家，覆盖全省16市，让企业在“家门口”就可以享受到商标指导服务。
九阳股份有限公司（以下简称九阳）是小家电领域的领军企业。该企业一直想通过注册防御性商标来保护品牌声誉、应对市场“碰瓷”。不过，注册过程并不顺利。在商标站专家指导下，该公司最终解除了商标恶意申请嫌疑，成功完成防御性商标注册。
“针对企业商标注册申请专业知识掌握不多、商标注册申请成功率较低等问题，我们依托商标站免费为企业提供商标注册申请事先咨询服务，在商标的合法性、显著性以及在先权利冲突情况等方面，为企业提供专业意见。”济南商标审查协作中心副主任宫卫清表示。据了解，截至目前，该中心已为936家企业事先咨询商标5610件，大大提高了商标注册申请成功率。
高兆阳表示：“截至目前，山东50家商标品牌指导站入选国家知识产权局首批‘千企百城’商标品牌价值提升行动名单。”
实际上，商标品牌指导站不仅服务于企业，还服务于产业和基层。
乐陵市的食品调味品产业是其传统主导产业。2023年12月，乐陵市“调味品产业集群”商标品牌指导站揭牌成立，这是山东省第一个特色产业集群的商标品牌指导站。
据了解，山东着力加强产业集群区域商标品牌建设工作，围绕地方经济和产业发展规划，已经相继在德州乐陵调味品、枣庄山亭区豆制品、菏泽曹县电商等多个产业集群设立商标品牌指导站，通过指导站对相关企业开展法律法规政策宣讲和商标注册申请、运用、保护等培训，促进了商标品牌建设与产业发展的深度融合。
山东省市场监管局相关负责人表示：“下一步，我们将持续推动各类知识产权公益事业单位、高校科研院所、行业协会、产业园区等开展商标品牌指导站建设工作，充分发挥济南商标审查协作中心作用，完善各指导站公益窗口、宣传阵地、联络平台和专业辅导功能，为市场经营主体和创新主体提供便利化、高质量、全方位的知识产权公共服务。”
